Le terme « pure player » sert à la base à designer une entreprise ayant démarré et œuvrant uniquement sur internet. Il a par la suite été adapté à d’autres contextes.
La caractéristique principale d’un pure player est qu’il ne se diversifie pas et reste fidèle au domaine commercial dans lequel il a démarré. Ce terme tire ses origines des entreprises œuvrant uniquement sur internet. Au fil du temps, il a été adapté aux entreprises se concentrant sur un seul type de métier dans le monde réel.
Le pure player sur internet
Ce terme s’applique aux entreprises ayant été créées et n’existant uniquement que sur le Web. Cela dit, il n’existe aucun magasin pour ces sociétés, où des consommateurs pourraient s’y rendre physiquement. Tout achat et interaction se fait ainsi que par le biais d’internet. En termes de rémunérations, les pure players tirent profit de la publicité ou des formes d’abonnements.
Le pure player par extension
Après un début sur le Web, il est possible qu’une entreprise étende son domaine dans le monde réel. En d’autres mots, une société de ce genre peut finir par ouvrir un véritable espace commercial pour vendre ses produits. À noter que l’entreprise ne change pas pour autant de filière ou de domaine commercial, même à travers cette extension. On parle alors d’une complétion du statut de pure player, car il tire profit de sa longue expérience dans son domaine, le valorisant davantage.
Exemples de pure players
Amazon.com serait l’exemple idéal pour représenter ce terme, dans le sens où c’est un site marchand ne disposant d’aucun espace de vente dans le monde réel. Plusieurs autres types de plateformes sur internet peuvent être considérés comme des pure players, soit des blogs, des sites de réflexions ou d’informations comme des sites d’éditeurs.
Sources :
http://www.mercator-publicitor.fr/lexique-marketing-definition-pure-player
http://definition.actufinance.fr/pure-player-878/
http://fr.wikipedia.org/wiki/Pure_player
